Sommerzeit ist Werbezeit! Die Temperaturen steigen, die Laune ist besser und auch die Werbewirkung verändert sich. Gerade im Radio erreicht man Menschen dort, wo andere Medien kaum hinkommen: im Auto auf dem Weg zum See, beim Grillen im Garten oder beim Chillen am Pool. Doch wie klingt eine erfolgreiche Radiokampagne im Sommer? Was unterscheidet sie von anderen Jahreszeiten und wie holt man das Beste aus den heißen Monaten raus? Hier kommen unsere 10 Tipps für eine erfolgreiche Radiokampagne im Sommer:
1. Sprecht die Sommerstimmung direkt an
Der Sommer verändert unser Verhalten und das beginnt im Kopf. Studien aus der Konsumforschung zeigen, dass Menschen in den warmen Monaten deutlich positiver gestimmt sind: Sie sind im Sommer entspannter und tendenziell offener für neue Eindrücke – nutzt das! Sommerliche Begriffe wie Sonne, Grillen, Urlaub, Eis oder Sommerfeeling schaffen sofort Bilder im Kopf. Das aktiviert Emotionen. Und genau das ist essenziell für erfolgreiche Werbung. Denn: Menschen treffen Kaufentscheidungen selten nur rational, sondern sehr oft intuitiv und stimmungsgeleitet. Und hier haben wir ein passendes Beispiel von Oberösterreich Tourismus – sie haben gemeinsam mit unserem Team von soundlarge einen Werbespot realisiert, der pures Sommerfeeling vermittelt und die richtigen Bilder im Kopf entstehen lässt:
Auch andere Kundinnen und Kunden haben die warme Jahreszeit genutzt, um gemeinsam mit unserem Team von soundlarge frische Sommerspots umzusetzen. Klickt euch durch die Beispiele und hört rein, wie unterschiedlich der Sommer klingen kann. Mal entspannt, mal energiegeladen, aber immer passgenau zur Marke!
2. Nutzt Musik mit Sommer-Vibes
Der richtige Soundtrack ist im Sommer Gold wert. Noch bevor ein einziger Satz gesprochen ist, kann Musik in einem Radiospot bereits eine bestimmte Atmosphäre erzeugen. Ob Reggae, Latin-Rhythmen oder leichte Pop-Beats. Unser Gehirn reagiert auf wiederkehrende Muster. Wenn wir bestimmte Songs hören, ruft das ganz automatisch Assoziationen hervor, noch bevor ein Produkt oder eine Marke überhaupt genannt wird.
Die Bacardi-Werbung mit dem “Bacardi Feeling” zeigt, wie Musik gezielt Emotionen auslösen und sofort eine sommerliche Stimmung erzeugen kann. Noch bevor ein Wort gesprochen wird.
3. Kurz und knackig – weil bei einer Radiokampagne im Sommer weniger mehr ist
Im Sommer ticken die Uhren anders – auch im Kopf. Menschen sind gedanklich oft schon beim Feierabend im Park, beim Badenachmittag mit Freunden oder im Urlaubsmodus. Das bedeutet: Werbebotschaften sollten schneller zünden, um wahrgenommen zu werden und vor allem, um zu wirken. Gerade Radiowerbung bietet hier einen unschlagbaren Vorteil: Sie kommt direkt ins Ohr, ohne dass visuelle Ablenkungen nötig sind. Auch kurze, pointierte Spots funktionieren. Aus produktionstechnischer Sicht ist das auch wirtschaftlich attraktiv: Kürzere Spots bedeuten weniger gebuchte Werbesekunden und damit geringere Ausspielkosten. Das ist vor allem für Unternehmen mit kleinerem Budget eine große Chance, trotzdem eine starke Präsenz im Sommerradio zu erzielen. Mit der richtigen Konzeption bleibt auch ein Spot von nur 10–20 Sekunden im Kopf.
4. Macht eure Werbung „greifbar“ – durch Bilder im Kopf
Gute Radiowerbung wird nicht nur gehört, sie wird erlebt. Denn unser Gehirn verbindet Sprache automatisch mit Bildern, Emotionen und Erinnerungen. Wenn eine Werbung etwa beschreibt, wie kaltes Eis in der Sommersonne langsam schmilzt oder wie Flip-Flops über heißen Asphalt klatschen, entstehen im Kopf sofort lebendige Szenen. Warum ist das wichtig? Weil wir Menschen Informationen besser behalten, wenn sie mit Bildern und Gefühlen verknüpft sind. Akustische Bilder steigern also nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Erinnerungswirkung eurer Werbung und genau das ist entscheidend, um im Alltagstrubel aus der Masse herauszustechen.
5. Nutzt saisonale Angebote oder Aktionen
Gibt’s ein Sommer-Special, das zur Hitzewelle passt? Einen Rabatt zum Ferienende? Ein Event am Wochenende? Das alles trifft einen Nerv und schafft Dringlichkeit. Radiowerbung ist schnell, aktuell und flexibel. Anders als Print oder TV lassen sich Radiospots kurzfristig produzieren und ausstrahlen. Ideal also für spontane Aktionen oder saisonale Kampagnen. Wenn ihr wissen wollt, wie andere ihre Events oder Aktionen mit Radiowerbung realisiert haben, klickt einfach auf den Button – dort findet ihr eure Inspirationen!
Quelle: Pixabay6. Sprecht gezielt Autofahrer an
Gerade im Sommer verbringen viele Menschen mehr Zeit im Auto, etwa auf dem Weg in den Urlaub oder ins Wochenende. Das Radio ist dabei oft der treue Begleiter, manchmal stundenlang. Genau hier liegt die Chance: Radiowerbung erreicht eure Zielgruppe direkt im Auto. Diese erhöhte Aufmerksamkeit solltet ihr gezielt nutzen.
7. Setzt auf echte Stimmen mit Gefühl
Werbung lebt nicht nur von Worten, sondern eben auch von Stimmen. Setzt daher auf Sprecherinnen und Sprecher, die natürlich, sympathisch und emotional sprechen. So, wie man auch mit Freunden reden würde. Eine warme, ehrliche Stimme schafft Vertrauen und bringt eure Marke menschlich rüber. Gerade in der flüchtigen Sommerstimmung zählt Authentizität mehr als Hochglanz. Denn was echt klingt, wirkt und bleibt im Ohr. Und welche Stimmen wären da wohl besser geeignet, als jene aus unserem soundlarge-Sprecherpool:
8. Werdet kreativ: Leichtigkeit und Humor funktioniert im Sommer besonders gut
Der Sommer bringt gute Laune und genau diese Stimmung könnt ihr in euren Spots aufgreifen. Menschen reagieren in dieser Jahreszeit besonders positiv auf Werbung, die locker, charmant oder humorvoll gestaltet ist. Besonders in einer Zeit, in der Menschen emotional offener sind, lohnt sich Mut zur Kreativität. Ob mit einem Augenzwinkern, einem sommerlichen Spaß oder einem passenden Soundeffekt. Unser Kreativteam bei soundlarge liebt es sich auszutauschen und gemeinsam kreative Konzepte zu erstellen. Für den Tourismusverband Krimml durften wir genau das machen und daraus entstanden ist ein humorvoller Spot der perfekt zur sommerlichen Stimmung passt – hier geht’s direkt zum Sommerspot:
9. Die Radiokampagne im Sommer gut planen – und auf das richtige Umfeld achten
Sommer ist Ferienzeit. Das ändert auch das Hörverhalten. Viele Menschen sind im Urlaub, stehen später auf oder sind zu anderen Zeiten unterwegs. Das heißt: Die Zeiten, zu denen Radio gehört wird, verändern sich. Damit eure Werbung auch wirklich die Menschen erreicht, die ihr ansprechen wollt, ist gute Planung wichtig. Das bedeutet konkret: Sprecht mit dem Radiosender oder der Werbeagentur und überlegt gemeinsam, wann euer Spot am besten gesendet werden sollte. Die soundlarge-Crew unterstützt euch dabei gerne – mit Erfahrung, einem Blick fürs passende Umfeld und dem richtigen Timing. Wer hier klug plant, sorgt dafür, dass die Werbung nicht untergeht, sondern genau dann läuft, wenn sie gehört wird.
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10. Testen, anpassen, wiederholen
Besonders bei saisonalen Kampagnen lohnt es sich, Varianten zu testen. Unterschiedliche Tonalitäten, Sprecherinnen und Sprecher oder Musikstile. Radio bietet dafür ideale Voraussetzungen und die Möglichkeit, schnell zu reagieren. Die Radiokampagne im Sommer ist mehr als ein „Saisonfüller“. Sie kann emotional, wirksam und überraschend sein, wenn sie richtig gemacht ist. Mit Leichtigkeit, Gefühl und Kreativität erreicht ihr Hörerinnen und Hörer genau da, wo sie offen sind für gute Botschaften: im Herzen.
Und wenn jetzt der Gedanke kommt: „Oh, eine Radiokampagne im Sommer wäre eigentlich eine gute Idee gewesen…“ keine Sorge – es ist noch nicht zu spät!
Zugegeben: Die besten Sommerkampagnen werden oft schon im Winter oder Frühling geplant, damit sie pünktlich zur heißen Jahreszeit on air sind. Aber das heißt nicht, dass es jetzt zu spät ist. Ganz im Gegenteil: Gerade Radiowerbung lässt sich oft sehr kurzfristig und flexibel umsetzen.
Die soundlarge-Crew kann schnell reagieren, kreativ auf den Punkt kommen und eure Botschaft auch jetzt noch sommerfit machen. Also: Wenn ihr eine spontane Aktion plant oder einfach eine frische Idee für die warme Jahreszeit braucht, meldet euch. Gemeinsam holen wir das Beste aus eurem Sommer raus – auch in letzter Minute.
Neugierig geworden?
Wenn wir euer Interesse geweckt haben, findet ihr mehr zum Thema Radiowerbung hier:
Ansonsten könnt ihr uns gerne unter unseren bekannten Durchwahlen anrufen oder ihr erreicht uns auch über unser Kontaktformular:
