Für Kelag haben wir bei soundlarge einen Hörfunkspot produziert, der Lust auf Winter, Sonne und Pulverschnee macht. Das Besondere: Der Spot wurde in 8 unterschiedlichen Mutationen aufgenommen, jede Variante sprach ein anderes Skigebiet an. Mit dem Kelag Plus Club können die Hörerinnen und Hörer sparen und bis zu 10 Euro weniger für die Tageskarte zahlen. Schon beim ersten Briefing haben wir gespürt, dass diese Radiowerbung zum Skifahren nicht nur informieren, sondern richtig Spaß machen sollte.
Vom Briefing zum Konzept
Zu Beginn haben wir uns mit dem Kelag-Team zusammengesetzt und alle Details besprochen. Welche Skigebiete sollen angesprochen werden? Wie kommunizieren wir die Vorteile des Plus Clubs am besten? „Uns war wichtig, dass jede Version klar vermittelt, wie einfach sparen beim Skifahren sein kann“, haben die Kolleginnen und Kollegen erklärt. Unsere Kreativabteilung hat daraufhin verschiedene Textvarianten entwickelt, die die Freude am Skifahren und die Sparvorteile lebendig transportieren.
Kreative Textgestaltung
Die Kreativabteilung hat jede Mutation sorgfältig formuliert. Wir haben darauf geachtet, dass die Texte im Radio leicht verständlich bleiben, die Hörer direkt ansprechen und die Besonderheiten der einzelnen Skigebiete hervorheben. Kleine Details wie Betonungen, kurze Pausen und ein dynamischer Rhythmus haben den Spots Energie verliehen. Besonders die Hinweise auf die Einsparungen durch den Kelag Plus Club haben wir so gestaltet, dass sie sofort hängenbleiben.
Sprechercasting und Produktion
Für die acht Varianten haben wir bei soundlarge wieder die passende Stimme gecastet. Wir haben mehrere Sprecher getestet, bis wir die perfekte Mischung aus Energie, Freundlichkeit und Authentizität gefunden haben. Die Rede ist von soundlarge-Sprecher André Brunner-Fruhmann. Im Tonstudio haben wir die Aufnahmen durchgeführt, verschiedene Takes produziert und die beste Version ausgewählt.
Geld sparen beim Skifahren – Radiowerbung als Kommunikationsmittel
Am Ende haben wir die fertige Radiowerbung mit den unterschiedlichen Mutationen ausgeliefert. Jede Mutation vermittelt die Vorteile des Plus Clubs klar und verständlich, spricht die jeweiligen Skigebiete an und hinterlässt ein positives Gefühl bei den Hörerinnen und Hörern. Wir haben erlebt, wie wichtig durchdachte Radiowerbung für Aktionen ist und freuen uns, wenn Kelag damit viele Skifahrerinnen und Skifahrer erreicht und begeistern kann.
