Mehr als 9 von 10 Österreicher:innen mit Internet-Zugang nutzen Online-Audio-Angebote wie Musikstreaming, Web-Radios, Podcasts, Hörbücher, Hörspiele, Radiosendungen zum Nachhören und andere Online-Hörangebote. Dabei sind Musikstreaming „on demand” und das Hören von linearen Webradio-Programmen die am meisten und mit jeweils rund 80 % gleichermaßen stark gefragten Internet-Angebote bei den Online-Audio-Hörer:innen.
Dies sind Ergebnisse des neuen „Online-Audio-Monitor Austria”. Der beleuchtet auf mehr als 100 Seiten in Grafiken und Tabellen die Nutzung von Audio-Medien im Internet. Und zwar durch die österreichische Online-Bevölkerung im Alter ab 15 Jahren. Herausgegeben wird die Untersuchung vom Fachbereich Medien der Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR Medien). Präsentiert wurde die erste Ausgabe der Studie am 20. September bei den 30. Österreichischen Medientagen in Wien.
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Geschäftsführer erklärt Gründe für neue Studie
„Neben unserer jährlichen Bewegtbildstudie und der Studie zum Digitalradio DAB+ sowie vor dem Hintergrund der digitalen Transformation der Medien, ist der neue ´Online-Audio-Monitor Austria´ eine logische und notwendige Ergänzung unseres Angebotes von wiederkehrenden Untersuchungen zu wesentlichen Entwicklungen auf dem heimischen Medienmarkt”, so Wolfgang Struber, Geschäftsführer der RTR Medien. „Wir folgen damit unserem gesetzlichen Auftrag, als Kompetenzzentrum Analysen und Studien durchzuführen. Die stehen im Zusammenhang mit den Aufgaben und Zielen der Medienbehörde KommAustria und bieten allen Stakeholdern im Medienbereich wichtige Informationen und Impulse.”
So liefert die Studie unter anderem Erkenntnisse zur Nutzungsart und -häufigkeit von Online-Audio-Angeboten. Außerdem zu bevorzugten Inhalten und Plattformen, verwendeten Empfangsgeräten oder zu Nutzungs-Situationen, -Gründen und -Tageszeiten für die unterschiedlichsten Angebote. In einem Schwerpunkt widmet sich der „Online-Audio-Monitor Austria” dem Themenkomplex Radiosendungen zum Nachhören und Podcasts, die bereits von 39 % der Online-Bevölkerung genutzt werden.
Wichtige medienpolitische Ergebnisse
„Unser erster „Online-Audio-Monitor Austria” liefert auch medienpolitisch relevante Ergebnisse. Dazu zählt die Erkenntnis, dass in den Bereichen Musik- und Podcast-Streaming ein beträchtlicher Nutzungsanteil auf den Plattformen internationaler Medien-Giganten stattfindet”, sagt Wolfgang Struber. „Aber auch wenn wir beispielsweise sehen, dass rund 50 % der 15- bis 29-jährigen Nutzer:innen von Podcasts diese Angebote als ihre hauptsächliche oder sogar überwiegende Informationsquelle zum aktuellen Zeitgeschehen bezeichnen, dann stecken darin auch eine Reihe von Fragen zur Förderung heimischer Medienangebote, aber auch zur Regulierung von Online-Angeboten”, so Struber.
Die Ergebnisse für Radio und Musik
Erfreulich für Radioveranstalter ist die Erkenntnis, dass auch im Internet lineare Radioprogramme zu den meistgenutzten Angeboten zählen. Sie werden von 78 % der Befragten eingeschaltet. In den meisten Fällen (48 %) werden dazu direkt die Websites oder Apps der jeweiligen Radioveranstalter verwendet. Dabei sind sogenannte Simulcast-Sender, die zeit- und inhaltsgleich auch über Antenne auf DAB+ und UKW ausgestrahlt werden, mit 61 % die im Internet am häufigsten genutzten Radioprogramme.
81 % der Online-Audio-Hörer:innen im Alter ab 15 Jahren streamen Musik „on demand” über Plattformen wie YouTube, Spotify, Amazon oder Apple Music. 39 % der Online-Hörer:innen nutzen Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören. 27 % genießen Hörbücher oder Hörspiele online. Das allgegenwärtige Smartphone wird von 60 % der Befragten als Empfangsgerät für Online-Audio-Inhalte genannt. Es steht damit auf Platz 1. Weitere 35 % koppeln das Smartphone mit dem Autoradio. Smart TVs und Laptops folgen mit ebenfalls 35 %, WLAN-Radios mit 33 %, Smartspeaker kommen auf 27 % der Nennungen.
Der „Online-Audio-Monitor Austria” wird im Auftrag der RTR Medien von Ipsos erstellt. Das Marktforschungsinstitut führte dazu im Mai und Juni 2023 eine Online-Befragung unter 4.000 Menschen im Alter ab 15 Jahren durch. Diese stehen bevölkerungsrepräsentativ für die 94 % der Österreicherinnen und Österreicher mit Internet-Zugang (Statistik Austria 2022).
