Schokoladig, legendär und seit Generationen aus vielen Haushalten gar nicht wegzudenken: Die Rede ist von Benco. Da das beliebte Kakaopulver unzählige Familien in Österreich durch den Alltag begleitet und für echten Genuss sorgt, der schon beim Frühstück gute Laune macht, ist Fingerspitzengefühl gefragt, wenn eine Marke mit so viel Tradition neues Ohrenfutter braucht. Für eine aktuelle Radiospot Kampagne durften wir von soundlarge als Audioagentur die Kakao-Marke deshalb im Studio begleiten und zwei passgenaue Werbeformen für den Äther umsetzen. Was eine Patronanz damit zu tun hat, erfährt ihr hier.
Was ist eigentlich eine Patronanz?
Vielleicht habt ihr diesen Begriff schon einmal im Radio gehört und euch gefragt, was genau dahintersteckt. Eine Patronanz – in der Werbewelt oft auch als Sponsoring oder Programmpatronanz bezeichnet – verbindet eine Marke direkt mit einem spezifischen Inhalt oder einer beliebten Sendung. Anstatt eines klassischen Werbeblocks wird die Sendung direkt von der Marke präsentiert. Wer tiefer in die Begrifflichkeiten der Radiowelt eintauchen möchte, findet in unserem beliebten Format DAS RADIOWÖRTERBUCH viele weitere spannende Fachbegriffe übersichtlich erklärt.
Für Benco ging es darum, eine Benco Radiospot Patronanz zu entwickeln, die genau die richtige Zielgruppe erreicht: Familien, Kinder und Eltern, die gemeinsam den Tag verbringen.
Markenechte Töne für den perfekten Kakao-Moment
Bei der Konzeption und Umsetzung war dem Team von Benco eine Sache besonders wichtig. Die Sprachaufnahmen durften auf keinen Fall aufgesetzt oder gekünstelt wirken. Die Botschaft sollte locker, sympathisch und richtig cool rüberkommen – genau so, wie man die Marke seit Jahren kennt.
Um diesen Ton exakt zu treffen, haben wir in der Agentur ein zielgerichtetes Stimmencasting begleitet. Aus einer Vielzahl an professionellen Stimmen hat sich schließlich der Sprecher Mark Ehrengroß durchgesetzt. Denn mit seiner dynamischen, frischen und authentischen Art verleiht er den Spots genau die Prise Leichtigkeit, die das Publikum sofort anspricht. Als kreative Audioagentur, die jährlich mehrere tausend Audioproduktionen realisiert und deren hunderte Radiospots im gesamten deutschen Sprachraum zu hören sind, wissen wir schließlich genau, worauf es bei der Wahl der passenden Stimme ankommt.
Bühne frei auf Mein Kinderradio
Ausgestrahlt werden die beiden neuen Audioproduktionen auf einem ganz besonderen Sender: “Radino – Mein Kinderradio“. Der Sender ist Österreichs erster Radiosender, der sich speziell an Kinder zwischen 4 und 10 Jahren richtet. Hier laufen neben kindgerechter Musik auch Hörspiele, Mitmach-Aktionen und informative Inhalte für die Kleinen.
Genau hier ist die beliebte Sendung “RADINOS SPIELZEIT” zu Hause – und bildet die ideale Plattform für den kaufrelevanten Kakao-Sound. Damit die Werbewirkung ihr volles Potenzial entfaltet, wurden zwei unterschiedliche Varianten produziert:
- Die Vorbewerbung: Diese Version läuft im laufenden Programm immer dann, wenn die Sendung “RADINOS SPIELZEIT” mit dem jeweiligen Sendetermin angekündigt wird. Sie macht neugierig und stimmt die Hörerschaft optimal auf das kommende Programm ein.
- Die Hauptpatronanz: Diese Ausführung wird direkt in der Sendung platziert und verankert die Marke Benco als Präsentator der Show exakt im Moment des Geschehens.
Perfekter Sound für eure nächste Audiokampagne
Durch das Zusammenspiel aus punktgenauem Casting, professioneller Studioarbeit und einer maßgeschneiderten Benco Radiospot Patronanz zeigt sich einmal mehr, wie wirkungsvoll Audio-Marketing im Radio eingesetzt werden kann. Wenn auch ihr eurer Marke einen unverwechselbaren Klang verleihen möchtet. Oder auf der Suche nach der perfekten Stimme für eure nächste Kampagne seid, steht das Team von soundlarge jederzeit für kreative Ideen bereit.
Hier findet ihr alle Produktionen für Mein Kinderradio
Quelle: soundlarge
Quelle: soundlarge / Mein Kinderradio Promotionbild 2019
